Erstellen einer Website und eines Brandings – dieser Beitrag „Website und Branding erstellen: Gestalten Sie Ihre persönliche Präsenz“ entspricht der Einheit 5.4 – Erstellen Sie Ihre eigene Website und Ihr Branding. Er ist Teil von Modul 5: Aufbau einer erfolgreichen Online-Kunstpräsenz des Projekt-Schulungsplans. Den vollständigen Aufbau des Schulungsplans finden Sie hier. Alternativ können Sie auf der Homepage mehr über das Projekt erfahren.
Daher ist DigiMark: Digitales Marketing und KI-Tools für Ausbilder in der Kunstberufsausbildung ein EU-finanziertes Projekt (2023-2-DE02-KA210-VET-000174983). Die L4Y Learning For Youth GmbH koordiniert das Projekt in Partnerschaft mit ArtWN Luminous Tech Yazılım Teknoloji Danışmanlık San. Tic. Ltd. und dem Manisa Soma Bilim ve Sanat Merkezi.
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So erstellen Sie Ihre eigene Website und Ihr eigenes Branding – Erstellen einer Website und eines Brandings
So erstellen Sie Ihre eigene Website und Ihr eigenes Branding. Eine gute Website und eine persönliche Marke sind unerlässlich, um sich in einem gesättigten Markt abzuheben. Ob Künstler, Unternehmer, Freiberufler oder Unternehmer – Ihre Website spielt eine zentrale Rolle in Ihrer Online-Welt. Sie repräsentiert Ihre Persönlichkeit und vermittelt potenziellen Kunden, Partnern und Zielgruppen Ihr einzigartiges Angebot. Abschließend werfen wir in diesem Leitfaden einen Blick auf die wichtigsten Komponenten einer effektiven Website und eines persönlichen Brandings und geben Tipps und Best Practices, wie Sie sich von der Masse abheben können. ding – Die Entstehung einer persönlichen Marke und einer Online-Präsenz
Auswahl der richtigen Plattform: Erstellen einer Website und eines Brandings
Kennen Sie die verschiedenen Plattformen für Websites
Die Plattform, auf der Sie Ihre Website erstellen, spielt hinsichtlich Funktionalität, Design und Nutzung eine wichtige Rolle für die Entwicklung dieses Interesses. Es gibt verschiedene Arten von Plattformen zur Erstellung einer Website, die auf bestimmte Bereiche spezialisiert sind und deren Stärken auch als Schwächen angesehen werden können.
Squarespace ist außerdem für seine eleganten, zukunftsweisenden Vorlagen bekannt, die Kreative ansprechen, die mit ihren Portfolio-Elementen glänzen möchten. Dank Drag-and-Drop-Funktionalität und anpassbaren Designs können auch erfahrenere Nutzer eine professionell wirkende Website erstellen. Squarespace verfügt außerdem über integrierte Blogging-Funktionen, mit denen Künstler ganz einfach Informationen, Neuigkeiten und Updates veröffentlichen können (Smith 2020).
Shopify hingegen ist auf E-Commerce ausgerichtet und bietet alles, was Sie für den Online-Verkauf benötigen, einschließlich Bestandsverwaltung, Zahlungsabwicklung und Versandintegration. Shopify ist eine hervorragende Lösung für Künstler, die Produkte oder Dienstleistungen online verkaufen möchten. Es bietet jedoch auch Anpassungsmöglichkeiten, mit denen Künstler ihre Website an ihren Geschäftszielen ausrichten können (Johnson, 2021). Sie können auf Shopify ein Portfolio aufbauen und Drucke, Merchandise und andere Artikel verkaufen.
WordPress ist ebenfalls eine weit verbreitete Lösung, insbesondere für Nutzer, die unterschiedliche Flexibilitäts- und Skalierbarkeitsstufen benötigen. WordPress ist der Haupttreiber des Webs und bietet Tausende von Themes und Plugins. Auch für komplexere Websites, wie beispielsweise einen Blog mit einem Online-Shop, kann WordPress eine hervorragende Lösung sein. Allerdings erfordert die Nutzung möglicherweise mehr Einarbeitung und deutlich mehr technisches Know-how (im Vergleich zu Squarespace und Shopify).
Wichtige Überlegungen beim Erstellen einer Website und eines Brandings
Wenn wir nun die Plattform auswählen möchten, denken Sie daran, dass
Zweck: Entscheiden Sie, ob Sie ein Portfolio für Ihre Arbeit, Produkte zum Verkauf oder einfach nur einen Ort zum Bloggen benötigen.
Kriterium Nr. 4: Technisches Know-how – Wie gut sind Sie mit der Technologie vertraut? Squarespace oder möglicherweise Shopify sind besser für Sie geeignet, wenn Sie eine einfache Drag-and-Drop-Oberfläche wünschen. Wenn Sie eher zum Programmieren und Zusammensetzen der Teile neigen, könnte WordPress die Lösung sein.
Preise: Berücksichtigen Sie die relevanten Kosten für jede Plattform, von den Abonnementkosten bis hin zur Domänenregistrierung und den Designs.
Wenn Sie wissen, was Sie wollen, ist es einfacher, die Plattform auszuwählen, die Ihren Anforderungen entspricht und Ihre Präsenz im Web unterstützt.
Erstellen einer einheitlichen Markenidentität: Erstellen einer Website und eines Brandings
Warum ist es wichtig, eine Markenidentität zu haben?
Nachdem Sie eine Plattform für Ihre Website gewählt haben, besteht der nächste Schritt darin, eine Markenidentität zu entwickeln. Ihre Marke ist nicht nur Ihr Logo, sondern die Summe all Ihrer Aktivitäten für Ihre Zielgruppe. Eine effektive Markenidentität ermöglicht es Ihnen, wiedererkannt zu werden, Vertrauen aufzubauen und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Studien zeigen, dass Markenkonsistenz über alle Plattformen hinweg den Umsatz um bis zu 23 % steigern kann (Lucidpress, 2020). Das bedeutet, dass alle visuellen Komponenten, Messaging-Strategien und Online-Kommunikation die Wahrnehmung Ihrer Marke als Ganzes prägen.
Definieren Sie Ihre Marke
Um eine stimmige Markenidentität aufzubauen, ist es entscheidend, zunächst Ihre Kernwerte und Alleinstellungsmerkmale (USPs) zu skizzieren. Fragen Sie sich daher:
Was zeichnet Sie in Ihrem Schwerpunktbereich aus?
Welche Stichpunkte möchten Sie mitteilen?
Welche Art von Gefühlen soll Ihr Publikum mit Ihrer Marke verbinden?
Mit dieser Klarheit erfahren Sie, wie die Designentscheidungen getroffen werden, wie der Inhalt erstellt wird und wie die Gesamtbotschaft aussehen soll. Wenn Sie ein minimalistischer Künstler sind, sollte Ihre Website minimalistisch gestaltet sein, mit viel Leerraum, einfachen Linien und einer natürlichen Farbgebung. Umgekehrt gilt: Wenn Ihre Kunst farbenfroh und vielfältig ist, sollte auch das Branding lebendig und originell sein.
Visuelle Identitätselemente beim Erstellen von Websites und Branding
Logo: Ein Logo ist in der Regel der zentrale Punkt Ihrer Markenbildung. Es muss einfach, einprägsam und künstlerisch ansprechend sein. Wenn Sie nicht gut im Design sind, beauftragen Sie einen Designer mit der Erstellung eines Logos, das Ihre Vorstellungen verkörpert.
Farbe: Verwenden Sie eine Farbpalette, die sowohl mit Ihrer Arbeit harmoniert als auch ein Gefühl hervorruft, das Sie bei Ihrer Zielgruppe vermitteln möchten. Die konsequente Verwendung dieser Farben auf Ihrer Website und in Ihrem Marketingmaterial stärkt die Einprägsamkeit Ihrer Marke.
Typografie: Wählen Sie Schriftarten, die zu Ihrer Markenidentität passen. Verwenden Sie sie in Überschriften, Fließtext und Call-to-Action-Buttons einheitlich, um visuelle Kontinuität auf Ihrer Website zu schaffen.
Bilder: Stellen Sie sicher, dass die Bilder auf Ihrer Website angemessen sind – von Fotos Ihrer Kunstwerke über Hintergründe bis hin zu Stockfotos. Richtige Auflösungen können eine höhere Qualität und einen entsprechenden Markenauftritt gewährleisten. Laut Lindgaard et al. (2006) bilden sich Verbraucher innerhalb von 50 Millisekunden eine Meinung über eine Website, wobei die visuelle Ästhetik wichtig wird.
Wenn Sie diese visuellen Identitätselemente erstellen, entwickeln Sie ein Gefühl von Professionalität in Ihrem Gesamterscheinungsbild – was sehr wichtig ist, um das Vertrauen und die Anerkennung Ihres Publikums zu gewinnen (Keller 2019).
Gestaltung Ihrer Website für effektives Branding und Online-Präsenz
Zugänglichkeit und UX beim Erstellen einer Website und eines Brandings
Das UX- und Accessibility-Design Ihrer Website Eine attraktive Website ist so gestaltet, dass Besucher sich leicht zurechtfinden. Informationen müssen schnell und intuitiv gefunden werden können. Wichtige Aspekte sind:
Navigation: Sorgen Sie für eine übersichtliche und gut strukturierte Navigation auf Ihrer Website. Menüs mit aussagekräftigen Beschriftungen erleichtern Besuchern die Navigation zu Ihren Inhalten, einschließlich Ihres Portfolios, Ihrer Infoseite und Ihrer Kontaktinformationen.
Mobile Responsive: Da immer mehr Menschen mobile Geräte für den Internetzugriff nutzen, muss Ihre Website responsive sein. Die meisten Plattformen – Squarespace und Shopify – verfügen über responsive Designs, die sich automatisch an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpassen.
Ladegeschwindigkeit – Schnell ladende Seiten sind entscheidend, um Nutzer auf der Website zu halten. Eine Sekunde Verzögerung kann 7 % weniger Conversions kosten (Google, 2018). Um die Ladezeit zu verkürzen, optimieren Sie Bilder und nutzen Sie einen vertrauenswürdigen Hosting-Dienst.
Wichtige Website-Seiten
Eine robuste Website enthält mehrere Schlüsselseiten:
Homepage: Ihre Homepage muss Ihre Markenidentität sofort vermitteln und Besucher zum Weiterlesen anregen. Erstellen Sie einen ansprechenden Titel und eine Selbstvorstellung. Die Bilder Ihrer Arbeit müssen in guter Qualität sein.
Infoseite – Nicht nur eine Seite, sondern eine Möglichkeit, Ihre Geschichte, Ihren künstlerischen und beruflichen Werdegang zu teilen. Fügen Sie ein hochauflösendes Foto von sich und einige Informationen zu Ihrer Biografie, Ihren Einflüssen und Ihrer künstlerischen Vision hinzu.
Portfolio- oder Produktseite – Präsentieren Sie Ihre Arbeiten direkt auf dieser Seite. Fügen Sie Fotos, Beschreibungen und die verwendeten Medien hinzu. Geben Sie gegebenenfalls Ihre Preise und Kaufoptionen für den Verkauf von Produkten an.
Kontaktseite: Hier erfahren Interessenten, die Ihre zukünftigen Kunden oder Partner werden möchten, wie sie Sie erreichen können. Fügen Sie ein Kontaktformular, eine E-Mail-Adresse und Links zu Social-Media-Profilen hinzu.
Blog/News-Bereich – Ein laufender Blog zu aktuellen Themen verbessert die SEO Ihrer Website und etabliert Sie als Stimme Ihrer Branche. Brown (2018) schlug vor, Erkenntnisse, Tipps oder Neuigkeiten aus Ihrer Praxis zu teilen, um sicherzustellen, dass diese im Gedächtnis anderer haften bleiben.
Professionelle Präsentation zum Erstellen von Websites und Branding
Um sich abzuheben, müssen Sie in hochwertige Bilder und professionelle Designelemente investieren, damit Ihre Website einen professionellen Eindruck macht. Laut Lindgaard et al. und einem Artikel in Business News Daily (2006) entsteht der erste Eindruck innerhalb von Sekunden. Je optisch ansprechender Ihre Website ist, desto glaubwürdiger wird sie.
Wenn Sie nicht so gut fotografieren können, beauftragen Sie jemanden, gute Fotos von Ihrem Kunstwerk zu machen. Der Unterschied kann erheblich sein und liegt einfach in der Beleuchtung/Komposition beim Hochladen. Achten Sie außerdem auf eine lesbare und optisch ansprechende Typografie, die zum restlichen Design passt.
Personal-Branding-Strategien beim Erstellen von Websites und Branding
Entfernen Sie Ihre Marke von Ihrer Site
Personal Branding geht über Ihre eigene Website hinaus; es umfasst alles, was Sie online oder offline tun. Um eine persönliche Marke zu schaffen, müssen Sie Ihre Talente, Werte und Ihr Wesen an jedem Kontaktpunkt präsentieren.
Präsentieren Sie Ihr Fachwissen
Eine überzeugende Möglichkeit zur persönlichen Markenbildung besteht darin, alles zu teilen, was Ihr Branchenwissen belegt. Bloggen ist daher eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Erkenntnisse, Erfahrungen und Fallstudien zu teilen, die Ihre Fähigkeiten und Erfahrungen widerspiegeln. Das Anbieten nützlicher Informationen hilft Ihnen, sich als Vordenker zu etablieren und ein Publikum zu gewinnen, das an Ihrem Fachwissen interessiert ist (Kierzkowski et al., 2018).
Nutzung sozialer Medien
Nutzen Sie Social Media als Teil Ihrer persönlichen Markenbildung. Sehen wir uns also einige Möglichkeiten an, wie Sie Social Media zum Aufbau und zur Etablierung Ihrer Marke nutzen können:
Posten Sie BTS-Inhalte: Geben Sie Ihrem Publikum einen Blick hinter die Kulissen Ihres Prozesses: An welchen Projekten arbeiten Sie gerade, welche Werkzeuge Sie verwenden oder sogar einen Blick in Ihren Arbeitsbereich. Diese Offenheit verleiht Ihrer Marke eine menschliche Note und stärkt die Bindung zum Publikum.
Verbindung aufbauen: Das Reagieren auf Kommentare, Fragen und die Teilnahme an Diskussionen mit Ihrem Publikum fördert die Loyalität. Untersuchungen haben ergeben, dass Musiker, die regelmäßig mit
Interagieren Sie mit Ihrem Publikum: Das Reagieren auf Kommentare und Fragen sowie die Teilnahme an Diskussionen stärken die Community. Studien haben gezeigt, dass Künstler, die regelmäßig mit ihrem Publikum interagieren, eher sinnvolle Verbindungen aufbauen und wertvolle Erkenntnisse gewinnen (Chapman 2020).
Optimieren Sie Ihre Videos: Nutzen Sie Videos für Ihr Social-Media-Marketing. TikTok, Instagram Reels sowie andere Plattformen ermöglichen es Künstlern, schnelllebige, aufmerksamkeitsstarke Videos zu teilen, die die Entstehung oder Präsentation von Kunst festhalten.
Vernetzen Sie sich mit anderen Kreativen: Künstler oder Influencer zusammenzubringen, kann Ihnen helfen, Kontakte zu knüpfen sowie Ihre Arbeit Menschen zugänglich zu machen, die Sie sonst vielleicht nicht erreicht hätten. Sie können Ihre Bekanntheit steigern und engere Beziehungen aufbauen, indem Sie Gastbeiträge schreiben, Live-Streams gemeinsam moderieren oder andere gemeinsame Projekte durchführen.
Authentisches Geschichtenerzählen
Anderen zu helfen, Sie kennenzulernen, zu mögen sowie Ihnen zu vertrauen, ist die Grundlage für effektives Personal Branding. Sprechen Sie über Ihre Erfahrungen, Herausforderungen und Erfolge als Künstler. Diese Authentizität überträgt sich also auf Ihr Publikum und legt den Grundstein für eine starke, identifizierbare Marke in ihren Köpfen. Wir können uns eher mit jemandem identifizieren, wenn wir das Gefühl haben, die Herkunft eines Menschen zu verstehen.
Durch die Erstellung einer Website und eines Brandings auf dem Markt hervorstechen
Identifizieren Sie Ihre Nische beim Erstellen einer Website und eines Brandings
Finden Sie Ihre Nische und Zielgruppe. In einem wettbewerbsintensiven Markt ist es entscheidend, Ihre Nische und Zielgruppe zu finden. Mit einer klaren Nische können Sie Ihre Marke und Ihre Botschaften gezielter an eine Zielgruppe richten. Beachten Sie Folgendes:
Studieren Sie Ihre Konkurrenz: Suchen Sie nach anderen Künstlern oder Unternehmen in Ihrer Nische sowie recherchieren Sie deren Markenauftritt. Was macht sie besonders oder anders oder wie arbeiten sie? Wenn Sie wissen, was in einem Wettbewerbsumfeld passiert, können Sie Chancen und Möglichkeiten erkennen.
Entwickeln Sie Ihr einzigartiges Wertversprechen: Was unterscheidet Ihre Marke von anderen in Ihrer Nische? Bringen Sie zum Ausdruck, was Sie bieten können, was andere Wettbewerber möglicherweise nicht in Ihrem einzigartigen Datenangebot bieten.
Sprechen Sie also Ihre Nische aus: Erstellen Sie eine Website und eine Marke, die Ihre Nischenfokussierung so einfach wie möglich widerspiegelt – lassen Sie Besucher Ihrer Website verstehen, wer was macht und warum sie sich für Sie entscheiden sollten (Ries & Trout, 2001). Ihre Botschaften müssen auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sein und ihren Interessen und Werten entsprechen.
Plattformübergreifende Konsistenz
Eine konsistente Marke ist vertrauenswürdig. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Markenelemente wie Logos, Farbschemata und Botschaften auf allen Plattformen, einschließlich Ihrer Website und Social-Media-Profile, konsistent sind. Konsistenz bedeutet auch, dass Ihre Marke definiert ist. Eine definierte Marke erleichtert es dem Publikum, Sie zu identifizieren.
Fazit: Erstellen einer Website und eines Brandings
Der erste Schritt zum Aufbau einer erfolgreichen Online-Präsenz, die die richtige Botschaft vermittelt, ist also eine eigene Website und ein einheitliches Branding. Mit der richtigen Plattform, einer einfachen Website und einer guten Personal-Branding-Strategie können Sie sich also auf dem Markt als einer der Marktführer in Ihrer Branche präsentieren und die Menschen werden Ihrem Rat folgen.
Ein konsistentes Branding hebt Sie nicht nur von anderen Marktteilnehmern ab, sondern schafft auch Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum. Denken Sie also beim Aufbau Ihrer Online-Präsenz immer daran: Die Schlüsselelemente einer erfolgreichen persönlichen Marke sind Authentizität, Engagement und Storytelling. Mit sorgfältiger Planung und Engagement können Sie also Ihre Website und Ihr Branding nutzen, um eine Verbindung aufzubauen, die Ihnen in Ihrer Kunstkarriere für die kommenden Jahre Türen öffnet.
Quellen: Erstellen einer Website und eines Brandings
Brown, T. Designing Your Website for Maximum Impact. Web Design Journal, 12(3), 45-53.
Chapman, S. Engaging Your Audience: The Art of Interaction on Social Media. Journal of Creative Marketing, 25(4), 32-40.
Google. The Need for Mobile Speed: How Mobile Latency Impacts Conversion Rates. Retrieved from https://www.thinkwithgoogle.com
Ishikawa, T. The Art of Social Media: Power Tips for Power Users. New York: Penguin Random House.
Johnson, R. E-commerce Made Simple: A Guide to Shopify. Business Insider. Retrieved from https://www.businessinsider.com
Keller, K. L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson.
Kierzkowski, A., McQuade, S., Waitman, R., & Zeisser, M. Marketing to the Digital Consumer. McKinsey Quarterly.
Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., & Brown, J. Attention Web Designers: You Have 50 Milliseconds to Make a Good First Impression! Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
Lucidpress. The Impact of Consistent Branding on Revenue. Lucidpress Research. Retrieved from https://www.lucidpress.com
Montoya, P., & Vandehey, T. The Brand Called You: Make Your Business Stand Out in a Crowded Marketplace. McGraw-Hill.
Ries, A., & Trout, J. Positioning: The Battle for Your Mind. McGraw-Hill.
Smith, J. Squarespace for Creatives: A Comprehensive Guide to Building Your Website. Creative Bloq. Retrieved from https://www.creativebloq.com
