Dieser Beitrag „Skalierung der POD-Marktplatzintegration zur Erweiterung des Produktangebots“ entspricht der Einheit 5.5 – Print on Demand (POD). Er ist Teil von Modul 5: Aufbau einer erfolgreichen Online-Kunstpräsenz des Projekt-Schulungsplans. Die vollständige Struktur des Schulungsplans finden Sie hier. Alternativ können Sie auf der Homepage mehr über das Projekt erfahren.

Daher ist DigiMark: Digitales Marketing und KI-Tools für Ausbilder in der Kunstberufsausbildung ein EU-finanziertes Projekt (2023-2-DE02-KA210-VET-000174983). Die L4Y Learning For Youth GmbH koordiniert das Projekt in Partnerschaft mit ArtWN Luminous Tech Yazılım Teknoloji Danışmanlık San. Tic. Ltd. und dem Manisa Soma Bilim ve Sanat Merkezi

Um auf dem Laufenden zu bleiben, folgen Sie uns auf X und unseren Social-Media-Seiten auf Instagram. Außerdem können Sie unserem YouTube-Kanal folgen.

POD: Skalierung der POD-Marktplatzintegration

Print on Demand (POD) ist ein revolutionärer Service, der es Kreativen, Künstlern und Unternehmern ermöglicht, personalisierte Produkte zu erstellen und zu verkaufen. Und das ohne Lagerhaltung oder hohe Produktionskosten im Voraus. Die Popularität dieses neuen Geschäftsmodells hat mit der Verfügbarkeit von Online-Plattformen, die Unternehmen ein breites globales Publikum erreichen, weiter zugenommen. Dieser Leitfaden behandelt alles, was Sie über POD-Dienste wissen müssen. Beispielsweise erfahren Sie, wie sie sich in Online-Marktplätze integrieren und das Produktangebot erweitern.

Einführung: Skalierung der POD-Marktplatzintegration

So funktioniert die Skalierung der POD-Marktplatzintegration

POD-Dienste arbeiten mit Fulfillment-Partnern zusammen, die die Produkte mit individuellen Designs erstellen, verpacken und an Kunden versenden. Designer können ihre Designs dann auf verschiedene POD-Plattformen wie Printful, Teespring und Redbubble hochladen. Bei einer Bestellung druckt Ihr POD-Dienst das Design auf einen ausgewählten Artikel – T-Shirt, Tasse, Leinwanddruck – und versendet es direkt an den Kunden. Dadurch sparen Verkäufer Lagerbestände, was auch das Investitions- und Finanzrisiko verringert (Smith, 2019).

POD ist beliebt, weil es Flexibilität und eine niedrigere Einstiegshürde bietet. Auch für Künstler und Unternehmer ist POD sehr beliebt. Denn es macht die Massenproduktion von Kleidung im Vergleich zum traditionellen Einzelhandel überflüssig. So können Sie sich ganz auf Kreation und Design konzentrieren. Es ist eine gute Option für alle, die in den E-Commerce einsteigen möchten, ohne das Risiko von Restbeständen einzugehen.

Vorteile der Skalierung der POD-Marktplatzintegration

1. Höhere Vorabzahlung: Einer der größten Vorteile von POD ist die Möglichkeit, für wenig Geld mit neuen Produkten und Designs zu experimentieren. Das Format ermöglicht es den Machern, verschiedene Genres und Stile auszuprobieren und den Hörern die Chance zu geben, Interesse zu zeigen. Dies ermöglicht eine agile Produktentwicklung und minimiert das Investitionsrisiko bei Großserienproduktionen. (Brown 2020)
2. Große Auswahl: POD-Dienste bieten in der Regel eine große Auswahl an Produkten wie Kleidung oder Wohnaccessoires. Diese Vielfalt bietet Verkäufern auch die Möglichkeit, ihr Produktsortiment zu erweitern und neue Kundenpräferenzen und Trends zu erfüllen (Anderson, 2021).
3. Keine Lagerverwaltung erforderlich: Verkäufer müssen sich nur auf das konzentrieren, was sie erstellen und bewerben, da nichts gelagert oder verwaltet werden muss. Dies ist besonders nützlich für Kreative, die weder Platz noch Personal für die traditionelle Lagerverwaltung haben (Smith, 2019).
4. Abfallreduzierung: Da Produkte erst auf Bestellung hergestellt werden, eliminiert Print-on-Demand den Abfall, der durch Überproduktion entsteht. Dieser Ansatz basiert auf Nachhaltigkeit und entspricht laut Thomson (2020) der steigenden Verbrauchernachfrage nach umweltfreundlichen Praktiken.
5. Skalierbarkeit: Wenn ein Verkäufer im POD-Modell feststellt, dass ein Design eine große Nachfrage hervorgerufen hat, kann er die Produktion einfach über seinen POD-Partner skalieren – und so viele der Probleme vermeiden, die mit der traditionellen Produktion verbunden sind.

Skalierung der POD-Marktplatzintegration für eine größere Präsenz

Warum Marktplätze wichtig sind

Die Verknüpfung Ihres Print-on-Demand (POD) mit bekannten Online-Marktplätzen wie Etsy, Amazon und eBay ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Kunden Ihre Produkte finden. Diese Plattformen sind leistungsstarke Vertriebskanäle, die Kreative mit einem Publikum verbinden, das nach einzigartigen und individualisierbaren Artikeln sucht.

Sie verfügen über einen festen Kundenstamm, der sich mit Online-Shopping auskennt und in der Regel nach maßgeschneiderten, einzigartigen Produkten sucht. Die Nutzung dieser Plattformen steigert die Verkaufschancen durch gezielte Nutzung von regelmäßigem Traffic und Nutzerengagement (Johnson, 2021). Etsy beispielsweise hat Millionen von Käufern, die sich für handgefertigte und kundenspezifische Artikel interessieren, und eignet sich daher gut für POD-Verkäufer, die eine Nische ansprechen möchten.

Größere Präsenz und Verkaufschancen

Und die Sichtbarkeit, die diese Marktplätze bieten, ist enorm. Allein Etsy hatte im Jahr 2023 über 96 Millionen Käufer (Etsy, 2023), während Amazon und eBay Millionen mehr registrierte Nutzer haben. Eine solch große Reichweite kann die Verkaufschancen erhöhen, insbesondere bei Verkäufern, die ihre Produktangebote geschickt mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) ausstatten. Darüber hinaus können relevante Schlüsselwörter, auffällige Titel und detaillierte Beschreibungen zu besseren Suchergebnissen für ihre Produkte führen, was wiederum zu einer höheren Konversionsrate führt (Collins, 2019).

Wenn POD-Verkäufer beispielsweise ihre Produkte über das Merch by Amazon-Programm auf Amazon veröffentlichen, können sie auf einen riesigen Kundenstamm zugreifen, der der Amazon-Plattform für Online-Käufe vertraut. Diese Integration ermöglicht es Verkäufern, die starke Marke und das Fulfillment-Netzwerk von Amazon zu nutzen, was den Einkauf für Verbraucher vereinfacht und die Wahrscheinlichkeit von Wiederholungskäufen erhöht (Johnson, 2021).

Vollständig integrierbar mit POD-Lösungen

Einer der attraktivsten Aspekte der POD-Integration mit Online-Marktplätzen ist die nahtlose Anbindung vieler POD-Dienste. Auch Dienste wie Printful und Printify bieten eine direkte Integration mit diesen Marktplätzen, sodass Verkäufer ihre POD-Produkte einfach synchronisieren können. Beispielsweise werden bei einer Bestellung über Etsy die Bestellinformationen automatisch an den POD-Dienst zur Auftragsabwicklung weitergeleitet. Dies sorgt für ein reibungsloses System und reduziert den logistischen Aufwand für Verkäufer (Thompson, 2020).

Diese nahtlose Integration unterstützt das Auftragsmanagement und sorgt für pünktliche Lieferungen und zufriedene Kunden. Darüber hinaus können Verkäufer alles erledigen – ihre Lagerbestände und Verkaufsprozesse auf einer Plattform verwalten und sich so stärker auf die Erstellung und Vermarktung ihrer Designs konzentrieren, anstatt sich mit den Back-End-Prozessen zu beschäftigen (Brown, 2020).

Aufbau eines Wettbewerbsvorteils

Obwohl Integrationen von Drittanbietern erhebliche Vorteile bieten, müssen wir sicherstellen, dass POD-Verkäufer in einem gesättigten Markt hervorstechen. Ein strategischer Ansatz ist entscheidend, um Ihre Marke hervorzuheben, da diese Plattformen über ein riesiges Produktangebot verfügen. Darüber hinaus ist es höchste Zeit, dass Verkäufer in ihre eigene Markenpräsenz investieren, hochwertige Designs erstellen und interaktiver mit ihren Kunden interagieren.

Die Werbung für Ihre Produkte und die Steigerung des Traffics auf Ihren Marktplatz über soziale Medien können ebenfalls zur Steigerung der Sichtbarkeit beitragen. Verkäufer können sich als Experten in ihrer Nische etablieren und einen treuen Kundenstamm aufbauen, indem sie Content-Marketing-Strategien wie Blogging oder Videoinhalte nutzen (Garcia, 2020).

Zusammenfassend bietet die Nutzung von POD auf Online-Marktplätzen zahlreiche Vorteile wie höhere Sichtbarkeit, Zugang zu einem breiten Kundenstamm und effizientere Abläufe. Diese Plattformen ermöglichen es Verkäufern, ihr Verkaufspotenzial zu steigern und gleichzeitig die meisten Herausforderungen im Vergleich zu den harten Realitäten des traditionellen Einzelhandels zu meistern.

Optimierung von Produktlisten

Da solche Marktplätze auch ein hervorragender Vertriebskanal sind, müssen Produktlisten optimiert werden, um eine höhere Sichtbarkeit und letztendlich mehr Verkäufe zu erzielen. Hier sind einige Taktiken, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern:

• Suchmaschinenoptimierung (SEO): Versuchen Sie, Ihre Suchbegriffe in Titel und Beschreibungen zu schreiben, um die Suche auf dem Marktplatz zu erleichtern. Identifizieren Sie die am häufigsten verwendeten Suchbegriffe für Ihre Produkte und verwenden Sie diese in Ihren Angeboten (Collins, 2019).
• Schöne Bilder: Hochwertige Bilder sind sehr wichtig, um Kunden zu gewinnen. Investieren Sie in eine optisch ansprechende Darstellung Ihrer Produkte. Verwenden Sie Lifestyle-Bilder, die Ihre Produkte im realen Einsatz zeigen, um sie greifbarer zu machen.
• Ausführliche Details – Geben Sie ausführliche Beschreibungen Ihrer Produkte an, z. B. zu Größe, Materialien und Pflege. Dies informiert nicht nur die Kunden, sondern trägt auch zur SEO bei, indem Schlüsselwörter eingefügt werden (Garcia 2020).
• Kundenbewertungen: Fordern Sie Bewertungen von zufriedenen Kunden an. Viele positive Bewertungen erhöhen Ihre Glaubwürdigkeit und können Käufer mehr oder weniger zum Kauf bei Ihnen bewegen.
• Werbung über soziale Medien: Nutzen Sie soziale Medien, um Besucher auf Ihre Marktplatzeinträge zu lenken. Veröffentlichen Sie ansprechende Inhalte, die für Ihre Produkte relevant sind – zum Beispiel Einblicke hinter die Kulissen Ihrer Produkte und/oder positive Kundenbewertungen.

Preisstrategien

Die Wahl einer geeigneten Preisstrategie für Ihre POD-Produkte ist einer der wichtigsten Schritte. Hier sind einige Tipps, die Sie berücksichtigen können:

• Kostenaufschlagskalkulation: Ermitteln Sie die Gesamtkosten für die Herstellung und Lieferung Ihrer Produkte und addieren Sie einen Prozentsatz für den Gewinn. So stellen Sie sicher, dass Ihre Kosten gedeckt sind und Sie einen gewissen Gewinn erzielen.
• Wertorientierte Preisgestaltung: Hier wird berücksichtigt, wie hoch Ihre Kunden Ihre Produkte bewerten. Wenn Ihre Designs beispielsweise eine bestimmte Zielgruppe besonders ansprechen, können Sie den Preis höher ansetzen als bei Merchantry.
• Setzen Sie wettbewerbsfähige Preise – Finden Sie heraus, wie viel Ihre Konkurrenten verlangen, und passen Sie Ihre Preise an deren Preis an. Die Möglichkeit, die gleichen Waren zu einem günstigeren Preis anzubieten, kann Kunden anlocken. Achten Sie jedoch darauf, Ihre eigene Arbeit nicht zu entwerten (Jones, 2019).

Flexibel mit expandierendem Produkt

POD ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Produktangebot zu skalieren, ohne die mit der Bestandsverwaltung verbundenen Probleme. Es bietet Ihnen eine Reihe von Geschmacksrichtungen zur Auswahl für Ihre Kunden oder die Möglichkeit, neue Märkte zu erschließen (Garcia, 2020).

Jedes Jahr zu bestimmten Zeiten bringen sie also auch neue saisonale Produkte und Produkte in limitierter Auflage heraus.

Mit POD lassen sich saisonale Artikel und Artikel in limitierter Auflage problemlos herstellen. Im Gegensatz zu traditionelleren Einzelhandelsmodellen, die zur Vorbestellung großer Mengen zwingen, können Sie also mit POD Feiertagsprodukte auf den Markt bringen oder gemeinsam mit anderen Designern Sonderkollektionen entwerfen, ohne finanzielle Nachteile zu haben. Diese Flexibilität trägt dazu bei, dass Ihre Angebote relevant bleiben und kann die Kundenbindung, -treue und -bindung erhöhen (Harris 2020).

Ein botanischer Illustrator könnte beispielsweise saisonale Kleinserien produzieren – etwa Tragetaschen mit Blumenmuster im Frühling oder weihnachtliche Designs für Wintergeschenke. Diese Strategie spricht nicht nur bestehende Kunden an, sondern bringt auch neue Kunden, die sich nach einzigartigen, saisonalen Geschenken sehnen.

Bietet Produktpakete und Personalisierung

Nutzen Sie POD-Möglichkeiten, indem Sie Produktpakete oder personalisierte Artikel verkaufen.

Paketangebote: Sie können Pakete mit ergänzenden Produkten, wie z. B. einem T-Shirt und einer passenden Tragetasche, anbieten, um den wahrgenommenen Wert zu steigern sowie höhere durchschnittliche Bestellwerte zu erzielen. Verbraucher schätzen außerdem oft den One-Stop-Shop-Aspekt, mehrere Dinge gleichzeitig kaufen zu können (Jones 2019).

Individualisierung/Personalisierung: Personalisierung oder Individualisierung ist in vielen Branchen eine alternative Option. Ihr Unternehmen kann sich jedoch durch einen Namen oder eine größere Farbauswahl von der Konkurrenz abheben. Studien haben gezeigt, dass individualisierte Produkte im Allgemeinen zu mehr Engagement und Zufriedenheit bei den Verbrauchern führen und sie somit für potenzielle Kunden noch attraktiver machen (Jones, 2019).

Nischenmärkte erkunden

Nischen sind eine weitere Möglichkeit für POD, da Sie damit auch Nischenmärkte finden und erschließen können. Durch die Verfeinerung Ihrer Zielgruppenansprache können Sie Produkte speziell für diese Kunden entwickeln. Ein Grafikdesigner könnte Nischenhobbys wie Stricken, Gaming oder Gartenarbeit ins Visier nehmen, um diese Community-Enthusiasten anzusprechen.

Trends nutzen

Wenn Sie aktuelle Entwicklungen und die Popkultur kennen, können Sie auch Hinweise darauf erhalten, welche Produkte die Menschen wünschen. Wenn Sie beispielsweise Aspekte aus angesagten Fernsehsendungen und Filmen oder sozialen Anliegen in Ihre Designs einbeziehen, können Sie Ihre Zielgruppe davor bewahren, sich anderweitig umzusehen. Achten Sie jedoch darauf, Trends authentisch zu nutzen, um nicht opportunistisch zu wirken.

Content-Marketing zur Skalierung der POD-Marktplatzintegration

Aufbau Ihrer Marke

Eine starke Markenidentität ist entscheidend, um Kunden zufriedenzustellen und zu binden. Hier sind einige Tipps für den erfolgreichen Aufbau Ihrer Marke:

• Erzählen Sie die Geschichte Ihrer Marke: Erzählen Sie also den Menschen von Ihrem Werdegang als Schöpfer und davon, was Sie zu diesem Werk inspiriert hat. Eine wahre Geschichte kann beim Publikum Anklang finden und eine Bindung schaffen (Keller, 2019).
• Markenkonsistenz: Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo, Ihre Farben und Schriftarten auf jeder Seite gleich sind. Diese Einheitlichkeit festigt Ihre Identität und schafft Bekanntheit (Harris, 2020).
• Verbinden Sie sich mit Ihren Kunden: Soziale Medien sind eine großartige Möglichkeit, eine Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen. Die Interaktion mit Ihren Followern durch Kommentare, Einblicke hinter die Kulissen Ihrer Marke und ein oder zwei nachdenkliche Posts in Insta Stories kann dazu beitragen, eine Gruppe loyaler Kunden zu gewinnen (Chapman, 2020).

Content-Marketing nutzen

Durch Content-Marketing können Sie also Ihren Auftritt verbessern und Ihre Autorität stärken. Denken Sie je nach Content-Strategie an:

• Bloggen – Starten Sie einen Blog, um über Ihre Angebote, relevante Tipps, Inspirationen aus Ihrem kreativen Leben zu schreiben oder Geschichten zu teilen. Das bringt Besucher auf Ihre Website, was Ihre SEO verbessert und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Sie in den Suchergebnissen erscheinen.
• Videoinhalte: Erstellen Sie Videoinhalte, die Ihren kreativen Prozess, Produkteinführungen oder Tutorials präsentieren. Visuelle Medien eignen sich also hervorragend für Plattformen wie YouTube und TikTok, auf denen Sie direkt mit Ihrem Publikum in Kontakt treten können.
• E-Mail-Marketing: Erstellen Sie eine E-Mail-Liste, um Ihr Publikum über neue Produkteinführungen, Angebote und Aktionen usw. zu informieren. E-Mail-Marketing ist eine der bewährtesten Methoden zur Pflege von Kundenbeziehungen.

Partnerschaften, Kooperationen

Durch die Zusammenarbeit mit anderen Kreativen oder Unternehmen können Sie also neue Kunden erreichen und Ihre Produkte einem breiteren Publikum präsentieren. Kooperationen (Joint Ventures), Gastbeiträge oder die Durchführung von Werbegeschenken können dazu beitragen, die Bekanntheit zu steigern und ein Gemeinschaftsgefühl in Ihrer Nische aufzubauen.

Fazit: Skalierung der POD-Marktplatzintegration

Print-on-Demand bietet Ihnen also eine risikoärmere und flexiblere Möglichkeit, Ihr Produktangebot zu erweitern, Online-Marktplätze zu nutzen und ein breiteres Käuferspektrum zu erreichen. Sie können Ihr Geschäft außerdem schneller ausbauen, indem Sie POD-Dienste mit Websites wie Etsy und Amazon verknüpfen und schrittweise neue Produkte hinzufügen, ohne den Aufwand der traditionellen Bestandsverwaltung. Angesichts der wachsenden Beliebtheit einzigartiger und personalisierter Produkte können Sie also mit POD effektiv neue Märkte erschließen und Ihr Geschäft ausbauen.

Durch die Integration geeigneter Marketingmaßnahmen, Produkt-Branding-Techniken und konsistenter Qualitätspraktiken können Sie sich also einen Platz in der hart umkämpften E-Commerce-Landschaft sichern und gleichzeitig ein erfolgreiches Online-Geschäft aufbauen.

Quellen

Anderson, M. The Rise of Print on Demand: How POD is Changing the E-commerce Landscape. E-commerce Times. Retrieved from https://www.ecommercetimes.com

Brown, T. Print on Demand: A Guide to Scaling Your Business with Minimal Investment. Digital Trends Journal, 14(3), 56-62.

Chapman, S. Engaging Your Audience: The Art of Interaction on Social Media. Journal of Creative Marketing, 25(4), 32-40.

Collins, J. Optimizing Your Etsy Store: How to Use Keywords and SEO to Boost Sales. Etsy Seller Handbook. Retrieved from https://www.etsy.com

Etsy. Etsy’s 2023 Annual Report. Retrieved from https://www.etsy.com/investors

Garcia, A. Expanding Your Creative Business with Print on Demand. Art Business Journal. Retrieved from https://www.artbusinessjournal.com

Harris, S. Seasonal Marketing with Print on Demand: How to Keep Your Products Relevant Year-Round. MarketingProfs. Retrieved from https://www.marketingprofs.com

Johnson, R. Merch by Amazon: How to Succeed in the Competitive T-shirt Market. Business Insider. Retrieved from https://www.businessinsider.com

Jones, M. Personalization in E-commerce: Why Custom Products Are the Future of Retail. Shopify Blog. Retrieved from https://www.shopify.com

Keller, K. L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson.

Smith, J. Print on Demand: A Low-Risk Business Model for Creatives. Entrepreneur. Retrieved from https://www.entrepreneur.com

Thompson, A. Integrating POD with Marketplaces: A Step-by-Step Guide. E-commerce Insights. Retrieved from https://www.ecommerceinsights.com